Direct naar inhoud

Employer branding: winning in the war on talent

Krapte op de arbeidsmarkt en veranderde verwachtingen maken je werkgeversmerk belangrijker dan ooit. Wij helpen je dat merk online zichtbaar en geloofwaardig te maken.

Bespreek je werkgeversmerk

Een vacature op je website plaatsen is niet meer genoeg. Talent kiest de werkgever die het al kende voordat de vacature er was.

Werknemers kijken naar meer dan het salaris

Krapte op de arbeidsmarkt, een veranderde behoefte van werknemers en de instroom van een wereldwijd netwerk aan potentiële medewerkers maken je recruitmentstrategie belangrijker dan ooit. Een vacature op je website plaatsen is niet meer voldoende: de concurrentie is moordend en het aanbod groot.

Ook de verwachtingen van werknemers zijn veranderd. Geld speelt niet meer de enige rol. Zingeving, een betekenisvolle bijdrage leveren, teamspirit en hybride werken zijn vaak belangrijker. Daarmee worden de positie van je organisatie in de wereld, jullie waarden en de arbeidsvoorwaarden steeds belangrijker. Daarover goed communiceren is een must, zeker online.

employer branding

[ɛmˈplɔɪ.ər ˈbrɛn.dɪŋ]

het beeld dat huidige en potentiële medewerkers van jouw organisatie als werkgever hebben: de combinatie van je reputatie en je cultuur die talent aantrekt of juist afstoot.

Eén verhaal over hoe het is om bij jou te werken

Sterke employer branding zorgt voor eenduidige, duidelijke communicatie over je organisatie en hoe het is om er te werken, gericht op huidige en potentiële werknemers. De benadering is te vergelijken met de marketing richting je klanten: ook hier benader je een doelgroep en moet je je inleven in hun behoeften en gedrag.

Dat lukt alleen als alle touchpoints hetzelfde beeld geven. Een wervende campagne die uitkomt op een carrièrepagina met verouderde informatie kost je precies de kandidaat die je wilde bereiken.

Zo ziet onze eigen werken-bij omgeving eruit

Wij helpen met

Technologie

Maatwerk website

Een site die je werkgeversmerk draagt en past bij de rest van je digitale landschap.

Content

Contentcreatie

Verhalen van medewerkers, video's en blogs die je cultuur echt laten zien.

Recruitment

Werken-bij website

Een carrièresite met heldere informatie en een gebruiksvriendelijke sollicitatieprocedure.

Denk in een funnel, niet in één campagne

Employer branding kun je online benaderen als een leadfunnel. Een krachtige werken-bij website, consistente campagnes, pakkende content en data-analyse zijn daarin bepalend. Eén campagne uitvoeren helpt meestal niet, omdat potentiële medewerkers niet direct bereid zijn te solliciteren.

Kies daarom voor een langetermijnstrategie waarin je met pakkende content je boodschap deelt op de kanalen waar nieuwe medewerkers zich bevinden. Iemand die je vandaag bereikt, solliciteert misschien pas over een half jaar. Dat is geen mislukte campagne, dat is hoe deze funnel werkt.

Zo bouw je aan een online employer branding strategie

Een effectieve strategie versterkt je reputatie als aantrekkelijke werkgever. Het bevordert betrokkenheid, trekt talent aan en versterkt je marktpositie. Vier aspecten horen daar altijd in thuis, en ze werken pas als je ze samen oppakt.

Aspect 01

Content marketing

Maak boeiende content die je bedrijfscultuur weerspiegelt, met verhalen van werknemers, behind-the-scenes video's en blogposts.

Aspect 02

Social media strategie

Draag je cultuur actief uit met updates over teamactiviteiten, successen en maatschappelijke initiatieven.

Aspect 03

Werken-bij website

Optimaliseer je carrièresite met duidelijke informatie over carrièremogelijkheden, testimonials en voordelen.

Aspect 04

Feedback en engagement

Reageer actief op feedback en betrek huidige medewerkers bij het vormgeven van het merkimago.

Veelgestelde vragen over employer branding

Employer branding beschrijft hoe huidige en potentiële medewerkers een organisatie zien als werkgever. Het is een combinatie van de reputatie van een bedrijf en de cultuur, die samen het beeld vormen dat talent aantrekt of afstoot.

Wie ons eerder uitdaagde op employer branding